Nike x 张大鹏 x W+K,没见过这么接地气的广告!

昨天 14:46 发布 导演

年初一部《啥是佩奇》火了!

之后的《活地图老爸》又催人泪下。

张大鹏,也成了家喻户晓的导演。

大家一定好奇张大鹏这段时间干啥去了?

其实,张大鹏是个资深的广告导演。刚刚推出的新作,他打破了以往的风格和形式,玩起了系列短篇广告。每一个短片都是15秒或半分钟的精华,妙趣横生!看完厂长只想说一句,太接地气了!


Nike | 甭信我,服我

导演:张大鹏; 剪辑:董北


看完这部短片,最吸引厂长的就是演员满口的“京片子”,这样特殊的北京话氛围在张大鹏看来,也代表了北京的运动文化——爱斗贫


“北京小孩打篮球比较贫,比较狂,爱吹牛,这个片子实际就是在讲:把过去吹过的牛实现。”


片子讲了五个北京人放嘴炮,用实力较劲,让狂言落地生根的故事。



所以也就有了,“输了就吃篮球”,“带姥姥上场PK”,“输的只剩裤衩”,



“踢得你满地找牙”

这样戏剧性极强的故事。



这些点子是来自全球知名创意公司W+K Shanghai 的创意。之前我们推荐过的中国版耐克“逐梦狂人”——《越是被说过,我们越要继续》,也是来自于W+K的idea。



Wieden+Kennedy是世界第五大创意热店(可能也是最知名的一家),纵横行业三十余年,服务过你能想到的各种自带圣光的客户,其中最亮眼的成绩单大概是,在与他们合作期间,耐克的市值从2.7亿美元一路飙到了90亿!


Nike 张大鹏 x W+K,这样的合作可谓新鲜度爆棚!厂长也立刻跟大鹏导演通了电话,聊了聊短片幕后的故事。



在张大鹏看来,这也只是他众多广告作品后的一个创意广告“小”短片。但这样的“小”短片,其实需要 “时间更长、过程更复杂的协商和确认,这也是跟比较专业的大客户合作的必经之路”。


“这样的广告其实是源于八九十年代一种很传统的广告方式,但这次的创意是荒诞的。越是荒诞越要正经的拍。”



出于好奇,厂长也打听了第一幕中炙子烤肉的罩子,跟当时爷爷做的佩奇一样,都是特殊订做出来的。



“全片拍摄用了4天,后期耗时1个月,前期需要我不断地细化台词和细节,所以我们这次做得很现实主义,里面的演员也基本都是素人,所以表演得更真实、更接地气、像普通人,最后的反差才能更有效果。”


确实,张大鹏想要的反差效果达到了,厂长看得不亦乐乎。


下次跟北京人吹牛逼,要小心了!


来源:新片场