汽车广告大过招

2013上海车展：汽车广告大过招

2013上海车展是广大车迷不可错过的盛宴，但对于来自全球各地的汽车厂商来说，却并不仅仅是展示香车美女那么简单。为了在展会上夺人眼球，品牌之间展开了一场激烈的广告大战，各式奇招齐现江湖。

第一式：趁热打铁——延续网络热点

去年，一则名为《花果山装腔指南》的帖子在网络论坛上走红，其犀利幽默的风格迷倒万千网友。大概是受此启发，通用汽车针对本次车展量身定制了一部《车展装腔指南》，从拍照、评论、观察位置等各个方面对广大汽车爱好者进行指导。如何高贵冷艳地看车，怎样才能秒杀那些扛着现金来买车的高富帅以及满口专业术语的VIP人士？认真研究一下，还真能学到不少知识。

第二式：顺水推舟——借势热门电影

若要谈起近期最火爆的电影，非《疯狂原始人》莫属。借着新片上映的热潮，起亚汽车携手梦工厂动画公司，联合推出了一支动画短片广告，讲述了《疯狂原始人》克鲁德一家和第三代佳乐之间的故事。画面制作同样精良，没看过电影的童鞋，可以先看看广告预热一下啦

第三式：返老还童——着力趣味童真

车展上当然也少不了轮胎，米其林集团虽然已经成立逾百年，但其宣传手法却充满童真。“米其林轮胎先生”的身影随处可见，动画宣传片深受小盆友们的热爱，现场大屏幕“切西瓜游戏”也吸引了不少大盆友的参与。而其新推出的微电影广告，也是从儿童的角度出发，呼吁家长偶尔静下来，听听孩子的心声

第四式：追根溯源——致意经典传奇

MINI COOPER中的“Cooper”从何而来？原来为了纪念John Cooper，MINI直接把他的名字刻在了车身上。本次车展，MINI 专注赛车的子品牌JOHN COOPER WORKS中国首发，最新广告片用老电影的质感加上现代的剪辑技术，讲诉了这位伟大赛车手的传奇故事

第五式：飞檐走壁——巧用户外广告

在登陆上海车展的同时，JOHN COOPER WORKS也悄然进驻上海久光百货门前领地，建立了特别体验区。与“正常”的户外平面广告相比，MINI飞檐走壁的本领确实是有够吸引目光。

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