传媒业在混乱中建立秩序

文/冯淇

2013年底，《东方早报》高调地在头版宣称“中国上海 互联网行动正在招募”，并在二版张贴了招聘的详细信息，包括交互编程设计员、网页设计师等职位。时隔半年，另一只靴子终于落地，澎湃新闻全面上线。其影响力之大，让微信朋友圈全线被刷屏，被称作“中国传统媒体转型的最大动作”。
   
且不论撇开原有的官网，另起炉灶制作一全新的新闻网站，能否被称作“转型”，至少可以从中看出《东方早报》的努力。“多年后，我就成了你。”既然传统的媒体资源也无法竞争，那么化身为同类型的互联网媒体，应可一较高下。

承续《东方早报》一贯的革新基因，读者可以看到澎湃新闻携带的许多创新点：澎湃新闻APP里，设计了问答功能，也设计了新闻追踪功能，为读者与作者的互动提供种种便利。

《好奇心日报》则代表了另一种传统媒体转型的潮流，或者准确地说，是传统媒体人的转型。离开《第一财经周刊》后，伊险峰创办的这个新闻网站，内容依旧保持了浓郁的“一财”风格，在形式上则有较大的突破，甚至迥异于主流的新闻网站。

以上两种类型的事例所代表的，其实是形式方面的变革：给传统媒体的内容披上新媒体的外衣而已。同时发生的，是内容制作方面的革命——对传统媒体来说这一点更为致命。从个人网站到博客，再到微博、微信，自媒体人突破传统媒体窠臼，自主生产内容的努力一直没有中断。微信适时地提供了可供发布的平台，激活了一大批自媒体。数以百万计的微信公众账号的出现，无疑宣布了传统报道权的被瓜分。

我曾与猎聘网的朋友聊天，他们的官方微信每天会推一篇文章，内容围绕职场、行业，因为作者会根据最新的热点来写作，文章的阅读率和转发率相当高。“猎聘老六”等作者都有了自己的粉丝。他们写作的目的是为了推猎聘网这一品牌，但因为生产出了高质量的内容，与自媒体并无二致。

若干年前，媒体之间拼的是“速度”。谁报新闻最快，谁就是赢家。所以时任搜狐总编的李善友，会为新闻发布提前于同行几秒钟而欢呼雀跃。那么现在，信息爆炸的当量更大，比拼速度已经没有意义；用户也已习惯通过网络阅读深度文章。这时候，媒体之间拼的是“深度”。自媒体的作者，往往是业内人士，比作为第三方的新闻人更具有发言权，创作的内容受到追捧也就不奇怪了。当然，自媒体的软肋也很明显，众说纷纭，十分混乱，缺乏公信力。已经有业内人士预测，自媒体将重蹈博客的覆辙。尽管如此，在新媒体乃至自媒体的冲击下，传统媒体的格局已被打破，新秩序尚未树立起来。想重新一统江湖并不是那么容易。

互联网媒体打破了官媒一统天下的局面，而自媒体的出现，又打破了互联网媒体的垄断。可以预见的是，传媒业新秩序的建立，会汲取中国古代社会秩序的故智，即社会格局由“官府——士绅——平民”组成，在庙堂与江湖之间尚有第三股士绅势力存在，维系着社会的平衡。而在代表庙堂的传统媒体和代表江湖的自媒体之间，也会诞生第三股势力。设想一下，传媒业的这第三股势力，或是一种媒体平台，以具有公信力的平台为依托，聚拢了自媒体的内容资源，为读者提供阅读及互动的场所，重新厘定了传媒江湖的秩序。