地市广电网站战略地位举足轻重

作为国家级网络电视台的CNTV.CN两年前就正式上线运行，国内各省级电视台也纷纷建立自己的网站，三网融合已是大势所趋。地市广播电视台作为其中一员，在媒体竞争中，该如何做好自我的战略定位，以及如何实施该战略方针，达到既定的目标，将具有举足轻重的意义，同时也极具挑战性。

利用交互功能

新媒体对传统媒体具有极强的互补性，因此地市广播电视媒体网站在延伸传统媒体影响力的同时，应当充分发挥其强大的交互作用，发挥差异化的特点，打造具有文字、图片、声音、视频和互动功能的全媒体形态，同时大力发展自己的粉丝，以此形成竞争优势，建立品牌的忠诚度。

地市广播电台媒体网站每天除了自办新闻节目的更新和发布，为网友提供随时随地的视频点播服务，同时建立一个视频节目内容数据库，网友可以随时搜索观看，对电视台的媒体内容进行多次播放，使之成为地方真正有影响力的重要新闻网站。在经济服务方面，应重点聚焦地方的中小企业，即“长尾客户”如餐饮、房产、汽车等企业，甚至可以进行企业产品的网络销售代理，如名优农产品、土特产等网络团购服务等。此外，还可以进行县市区宣传、网络摄影、音乐大赛活动、企业专题或MV展播、手机报、旅游区合作等项目开发。在体制机制创新方面，既可以考虑利用外资，以合资分红的方式来运作新媒体的业务;也可以整合各县市台视频节目资源，构建县市视频上传、发布平台，以合作共建的形式，共同投资建设，共享平台资源。

以玉林电视台的玉林电视网为例，目前网站已初具规模，电视台开设的栏目在网站上都有内容，即使错过电视节目，也能在网上通过点播收看。并且还开设有互动区(论坛)，给予网友交流沟通的平台，有一定的访问量。具有初步的服务功能，如电视剧情、娱乐资讯、美食介绍、商家推介、原创音乐等。虽然有了一些成绩，但建网历史较短，宣传推广不够。由于个性化、互动性不强，网站未能形成广泛影响，在本地宣传推广力度和广度不够，网民关注度不高，网站的点击率也不高，正因为如此网站的创收渠道单一、经营困难，致使网站发展受到影响。

不能简单复制

通常情况下，网站只是对电视台内容的简单复制，电视台的栏目和内容全盘搬到网上，这就“埋没”了网站的“才能”。在互联网高速发展的今天，网络给电视带来传播方式的变革和传播效果不言而喻，因此网站不能是电视的简单复制，必须作一些改变。

如玉林电视台首先要整合电视新闻资讯，将电视的原创节目内容进行分类，二次编辑，突出社会民生服务类的新闻资讯，以《玉林新闻》《新闻视线》为主，结合其他的栏目如《倾计》《农村天地》《成长》《非常惠生活》等，从中选取热点问题、民众感兴趣的内容“推”到首页上，增强吸引力。对一些近期关注度较高的新闻事件还可以设置讨论区，让网民表达观点，提升人气。单个栏目如《玉林新闻》《新闻视线》等重要栏目，或者其他的原创节目可以保留完整版，单条新闻的完整版也可以保留，但不宜放在首页，可以通过链接放在二层或三层网页。

其次，整合同城媒体的新闻资讯，充分发挥传统媒体各自在人力资源和社会关系资源上的优势，取长补短。比如，同城媒体中的纸质媒体面宽、点多，在一些新闻事件的深度报道中具有优势，可以把它的内容整合过来，为我所用。又如，本台与其他媒体报道同一个新闻事件时，可能会由于电视节目时间的限制而使得该新闻显得过于简单，信息量少，而纸媒报道的信息量相对比较完整、丰富，同样也可以整合过来，为受众提供更多更广的言论、丰富充实的新闻信息。再如，对一个发生在全国范围内的新闻事件，可能纸媒反应比较迅速，第一时间调查本地的情况，这时也可以将其内容整合过来，再结合本台采访报道的内容，形成信息量比较完整，全方位、多角度的新闻资讯。

发挥网络优势

电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，因此网站要紧紧依附电视台，围绕本台的节目、活动、主持人、影视剧等做文章。台网联动，资源共享，就能做到优势互补。

要发挥网络优势，利用好网络直播。电视台有形式多样、内容丰富的视频节目，有强大的辐射力，有一定数量的受众，因此电视台网站要依靠自身先天强大的资源优势，努力为本台做好服务的同时，做有自己特色的图文音视频网站，充分发挥电视直播功能，大力发展视听网络同步直播。目前网站已经开设有电视节目的网络同步直播和点播，下一步如果条件允许可对本台大型活动进行网络直播等。

强化互动，激发网友参与热情。从形式上看，可以设置直播、点播、搜索、博客、播客、论坛等不同的功能区，给予网友上传图文、音视频等资讯的便利。如今智能移动终端的发展如日中天，智能手机、平板电脑等十分普及。若将来条件成熟，可做移动客户端。此外，从网站延伸出去的一些互动手段也不可忽视，尤其是微博、微信等应该有很大的拓展空间。