“软硬兼施”的土豆映像节

8月17日，第七届土豆映像节在上海已成功落幕，广告门作为客场媒体也全程体验，在这两天两夜里，感受到了这是一场里里外外都充满青春基因的盛典，不管是明星加盟的粉丝经济还是现场古永锵、杨伟东的“冰桶挑战”等各种话题来看，土豆映像节在品牌、产品等方面在其中也蕴含大量商业价值，是土豆提升品牌影响力的一次大型事件。活动结束前夕我们采访了土豆CEO杨伟东，那么在他眼里，土豆映像节是别家视频门户可以模仿的么？土豆做这场盛典的优势又在什么地方？

杨伟东回答得很简单：“谁都可以做这样的节日，但国内视频网站大多都在追求‘大视频平台’，而我带领下的土豆会抛弃这种陈旧的视频网站思维，来一个转身。我们专注的永远只是年轻人文化，我们的目标人群也永远锁定在年轻用户。因为只有这样的专注，才能做出年轻的土豆印像节，并坚持 “优酷更优酷、土豆更土豆”的集团思想，发展出一个与优酷不一样的平台定位，将自己打造成一个具有纵深感娱乐感的文化品牌，做好基于内容的所有衍生文化。“面对这样信心十足的回答，我们不免好奇，既然以年轻为定位的印像节，土豆又是如何将年轻体现的？

软文化的软 是揉合也是大餐

映像节将年轻文化汇聚的同时，也是土豆软实力的体现，而软在于对多元甚至亚文化的包容与揉合。集中为年轻人提供一个平台去分享与交流，这也就注定让这场盛典像一道满足各种胃口的压轴大餐一般，香味十足。两天狂欢，三万年轻人的聚会。至今年3月提出“4+1”战略后，土豆映像节时隔多年后重返上海，再一次通过多样的方式诠释了年轻文化。

作为土豆每年一度的重磅活动，每届都要在内容与形式上进行大升级，在今年的土豆映像节除了保留原创先锋影像的评选之外，已经揉合为一场关于影响、音乐、动漫、时尚、潮流的自频道的大Party，不遗余力的为年轻人们打造了一场盛典，激活了土豆在年轻人心中的青春印象。
 
土豆“4+1”，2014年软中更有硬气

软实力来自于多元文化的汇聚与爆发，那在硬方面，土豆映像节则有硬气十足的自频道战略和早就秘传已久的硬件新鲜问世。
 
今年3月，土豆明确了全新“4+1”内容战略，其中“一个频道”战略就是推出了服务“个人”和“机构”的影像自媒体产品—“自频道”，什么是自频道呢，简单说来就是视频版的社交媒体。而表现不错的是，至今短短5个月的时间，土豆自频道发展迅猛，已有4000万（其中200万个优质自频道）入驻土豆平台。优秀内容资源的快速积累，也令土豆成为了UGC/PGC首选的合作平台。

另外还特别设立了自频道大厅，为近百位自频道主提供了对外展示、与粉丝互动的难得机会，其中不乏如有妖气漫画、雷人日记、老湿、V电影、郑云等知名网络原创作者兼自频道主，O+O的沟通方式颇受年轻网友的欢迎。而为了更好扶持自频道的快速成长，土豆在本次映像节上公布了自频道发展“英雄计划”，土豆在接下来的一年里将投入1000万元扶持资金和资源，以及搭配价值过亿的市场推广，最大程度帮助道掌们推出自己的视频自媒体品牌，提升原创影像内容质量，建立忠实粉丝群体，帮助道掌增加商业营收，进而加快其自频道发展。
 
同时，土豆更联合硬件合作伙伴推出全球首款LED智能近投设备——“钛土豆”（Tatoo 1）及智能手机——“逆客”。以互联网起家的土豆首次进军智能硬件产业，内容与硬件双管齐下，也是各门户不得不做的一股潮流。
 
其中，全球首款“LED智能近投”—— 钛土豆（Tatoo 1），将亿思达的硬件实力与土豆的内容资源优势进行完美整合，为年轻用户带来了一种全新的影像生活体验。根据当下年轻人生活习惯以及居住情况，实现即便近投，也能在家中便能够享受到影院级的观看效果。

另外截止2014年7月，土豆移动APP累计用户超过1亿，移动端的视频播放量超过PC端。早就传闻要出手机的土豆果不其然地在本次映像节宣布推出第一款土豆手机——逆客。而手机除了不输绝大手机功能的同时，最为特别的地方是结合了朵唯的硬件优势和土豆用户的影像文化，诞生了一个全新视频分享利器。
 
今年的土豆映像节让我们体会到是，无论从软文化，还是到硬利器来看，土豆正在竭力打造属于年轻人的文化品牌，不满足于做视频播放器，而要进入到年轻人生活方式的各个领域，将品牌的价值观通过产品和服务中渗透进年轻人的生活中。