谁打开了数字广告交易黑匣

hdtDXP 打开数字广告交易黑匣

“不是我不明白，这个世界变化快”这句歌词可谓这个时代最真实的写照。新技术层出不穷，还没容你琢磨透一样新事物，瞬间它就过气了，然后又有更新的东西接踵而来，实在目不暇接。前不久Google宣布在中国高调推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，但事实上在国内以提供数字广告平台闻名的互动通已经先于Google在中国推出他们的数字广告交易平台——hdtDXP。到底什么是数字广告交易平台？不能不求甚解，广告门的小编只好摸索到互动通的办公室，请来他们的CEO郑斌就自家的产品来赐教一二。

先普及下基础概念，hdtDXP就是互动通数字广告交易平台，需求方（广告主和代理商）与供应方（媒体）可以在广告交易平台上进行透明化公开化的交易和数据管理。当然这种交易方式是不同以往的，不然也枉称其集合了最先进的广告技术和理念了。在这平台上，需求方购买的是基于人群购买的流量，而购买方式则是实时竞价。不好意思，这里又牵涉到另外两个名词，请耐心，我们将下面在逐一解释。

互动通数字广告交易平台hdtDXP架构

要知道，我们在网络上的每一次点击都会留下痕迹，这些痕迹会被记录然后运算、植入Cookie，从而推测出互联网中的这个人是男性还是女性、年龄范围、兴趣爱好等，相当于将互联网外的人打上数据可识别的标签。请放心你的个人隐私，因为这些都是基于数据运算的结果，而并非真实的个人资料，数据甚至可能显示你70%是个男性，而剩下的30%说不定是潜藏在你体内的女性特质。当然Cookie往往具有时效性，经常需要重新运算，没准儿下回就能运算出来你是个百分百的纯爷们儿了。再回来解释人群购买，指的就是购买这些被贴上标签的流量。通过hdtDXP，广告主就能清楚明白地针对自己产品的受众去投放广告。

至于实时竞价，就好像是匿名拍卖。广告主如果通过数字广告交易平台看到自己满意的广告位或者说是符合自己目标受众的人群流量，就能够在极短的时间里，迅速出价买下这个广告位，从而也就避免了繁冗的下单过程。但是由于存在多个广告主同时出价的可能，所以广告位会归价高者所有，一切都随行就市。

即便一个广告位在多个广告交易平台上出售都不用担心，一旦这个广告位在其中某一个平台上被买下，其他平台上的这个位子就会被锁定住。媒体可以把所有剩余流量的广告位放在这个平台上，从而避免了一些资源浪费，广告主在这个平台上也有了更多的选择，使得双方都实现最大的投资回报率。

不止实时竞价与人群购买，这种广告交易平台还有其他值得一说的特质。比如提供了更为安全的投放环境，因为hdtDXP可以对每个展示机会进行实时评估，如果流量来自客户的黑名单内的网站，则将被屏蔽，客户也可根据该展示页面的分类进行过滤。再比如hdtDXP提供了价格动态调整的优化算法，在广告主设置的最高价格之内，系统自动实现价格浮动优化。

平台中的实时报表系统可让广告主随时追踪广告投放的进度和效果，以便及时调整广告投放策略和价格。

hdtDXP提供订单预测功能，让广告主在下单时通过系统的预测功能了解订单所能达到的用户基数、点击效果和投资回报率，便于广告主对预算的分配。

就目前来看，在国内主流的还是广告网络这种商业模式，其本意是把中小型网站的流量汇总后卖给广告主或代理商。对于广告主而言，广告网络模式最大的问题在于广告投放环境略差以及广告投放数据有差异，而从媒体的角度来看，广告质量偏低和投放量浪费是最主要的问题。网络的碎片化在广告网络模式中又会造成广告主无暇直接与媒体面对面交流，所以整个交易的过程存在一个“黑匣子”。随着市场越来越成熟，数字广告交易平台这种新的交易模式应运而生，狠狠地撞击到这个“黑匣子”，直接打通了需求端与供应端，使得整个交易过程更为公开和透明。

聊到这里的时候，惯性思维往往推着我们问出这是否意味着广告交易平台就此取代了广告网络模式这样的问题。对于这个问题郑斌打了个比方——早期的股票市场只有几只股票，大家都去股票交易所进行交易。随着股票越来越多以及网络技术的发展，现在很多人都通过网络在进行交易，可是仍然有人会去交易所。即便网络交易成为主流，但是在一定时间内交易所都是存在的——广告交易平台之于广告网络也是这样，随着广告交易平台的优势被逐步推广以及广告网络的短板被认识到，前者必然会成为主流的一方，但不意味着后者的消亡，至少在短期内二者一定是并存的。

现在这个行业越来越强调“数据为王”，一直致力于提供技术平台的互动通之所以能如此迅速地研发出这个平台，也是因为以往的技术研发经验与客户服务经历已经为其累计了丰富的数据。同时大容量计算机的出现以及计算机并行运算技术的发展，又使得对大数据的分析具有了可行性。累计了数据，掌握了技术，对于互动通而言在这个时候在国内推出数字广告交易平台确实势在必行。

郑斌也坦言，一个顺势而生且具有如此多优势的平台不止是互动通可以做，很多媒体、电商、搜索引擎、社交网络等都可以基于自身的需要去开发这个平台，并且各有各的优势。但是这个时代的竞争不再是互相的去抢食市场蛋糕，而是分而食之的“竞合”关系，甚至于你中有我，我中有你，大家各取所需。

虽然历史书上常常教导我们：历史的车轮滚滚向前，无法阻挡的。但是历史的车轮的前进过程可不会那么顺利，总归有那么些磕磕碰碰。尚未成熟的市场可能还不习惯这种新兴的平台，参与交易的各方也都需要时间去思考，对于新事物的好奇而引起各个行业争相开发这种平台会导致的无序竞争等等，都是可能。郑斌表示，对于中国而言hdtDXP这种交易平台的推广还是个元年，不急于去营利，而是给媒体和广告主去认识它的时间。同时他也信心满满地认为，在两三年内，这种数字广告交易平台就会成为主流平台，而hdtDXP也会实现营利并成为互动通旗下的明星产品。

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