找个理由“多喝水”

找个理由“多喝水”

作为一种本能，“喝水”对于人类来说显然不需要什么客观理由，但是“多喝水”呢？台湾味丹企业旗下的一个瓶装水品牌就一直致力为多喝水找理由，而这个品牌的名字就叫“多喝水”。2013年多喝水又给了我们挖掘了两个全新的理由：打造性感唇形以及矫正身体姿势的功能.

“多喝水”这句话在平常生活中可没少听到，诸如生病了就多喝水，皮肤不好就多喝水，心情不好也可以多喝水……虽然多喝水的好处有这么多，却又着实平常到极易被人忽略。也许是这些好处太过笼统，为了让消费者更容易记住，“多喝水”只好开发了其他各种偏门别类的功能，比如2012年的电视广告，“救命篇”和“暧昧篇”。其中，“暧昧篇”还拿下了2012龙玺创意奖的全场大奖

“多喝水”是台湾奥美十几年来一直精心呵护的品牌，也是台湾奥美一手打造出来的品牌。这里不妨说一个写在《奥美创意解密》中的小故事：据台湾奥美当时的执行创意总监王懿行回忆称，当年的矿泉水市场尚未成熟，以味精和速食面知名的味丹企业想要进攻水市场，但上市预算只有一千万。王懿行因此也对客户提出了要求——味丹如果坚持要做，就要听奥美的，给予奥美完全的空间。在其他矿泉水品牌都主打卖好水卖给妈妈时，奥美却主张将水卖给青少年，并且用了一句日常最八股的一句话“多喝水”来为产品命名。没想到这句在头脑风暴时被哄堂大笑的名字，真的就让这个产品出师告捷。

在《奥美的观点6》中奥美广告台北业务总监苏宇铃写到：“多喝水”是个年轻的小伙子，有着玩世不恭的个性，有点无厘头，看时间的方式永远和别人不同；他酷酷的，却总有自己的想法；“多喝水没事，没事多喝水”像个绕口令般，是他常挂在嘴边的口头禅。

顺便提一下，这句总是在TVC结尾处碎碎念的“多喝水没事，没事多喝水”文案也是孙大伟当年的得意之作。当时，该系列广告夺得台湾4A自由创意奖，而此句也跻身第15届台湾金句奖的十大金句之一.

所以，所谓的“精心呵护”绝非是夸大其词，除了以上列举的案例之外，台湾奥美还为“多喝水”打造许多出色的campaign，并在奥美系列书籍中也悉数成为其如数家珍的经典。同时，这个另类的矿泉水品牌与一家agency数十年来的亲密关系，也算是成就了一段佳话.

最新添加