大众Polo信仰年轻

大众Polo：信仰年轻

如果想出发，就不要等到明天，一句话道出了很多年轻人追逐自由的梦想。年轻，赋予给我们的也许就是一次奋不顾身，偶然的疯狂，是青春的权利——这是大众Polo的主张。在时下感怀青春的热潮中，Polo最新TVC搭上青春的信念，通过描绘一群年轻人自由奔放的生活向外宣告：信仰年轻。

官方公布的TVC中讲述了9个与青春有关的故事，但都以开放式结尾。驾着Cross Polo与朋友一起去海边看日出，在沙滩开焰火派对，等待太阳升起……郊外的公路上，想要搭便车的背包客，看着一辆辆从身边飞驰而去的汽车，直到遇见……换挡、加速，赛道上的Polo GTI转过一个弯道，马上就可以超越对手，可这时……公交车上的女孩，看到窗外一辆写着”For You”的Polo，她的反应是……穿着比基尼的一对新人，带上冲浪板开着Cross Polo离开婚礼现场，他们将去哪里……电影院投影机前热吻的恋人，他们的疯狂举动引发了什么……弹跳力超凡的“飞人”在完成漂亮的灌篮后，身后的弹簧床才羞涩地现身……牛奶@咖啡组合即兴在露天广场开演唱会，演唱一曲年轻的歌……新手上路的女孩，在好心男孩的指导后，他们将会……

广告以MV的形式将9个故事串联在一起，歌曲由牛奶@咖啡演唱，轻快的旋律朗朗上口，也为整个广告片奠定积极向上的基调。此外，大众还以此TVC发起微博互动，可为喜欢的故事续写一个结尾，除了微博，还在年轻人经常驻足的豆瓣小站和QQ音乐上进行宣传，有效利用社会化媒体成为此次宣传的重点。在广告片上线前，大众还为Polo家族发布了信仰年轻的系列海报进行预热。

从别克昂科拉到福特翼博，再到大众Polo，将目标消费群定位于80、90后新生代，正青春的新晋消费群体预示着品牌的诉求点，虽没有太多新意，主打年轻的概念却屡试不爽。年轻、青春的主旋律也成为该类汽车一贯的推广策略。

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